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浅谈商场设计因素

商场设计是一项全面而复杂的工作。一个成功的商场设计主要取决于以下各个因素以及它们之间密切的联系:消费者生活方式和价值观念、目标顾客、企业概念、商品分类、商品构成、商场构成、商品布局、商品陈列、商品表现。前六个部分是商场设计中的上游工作,是需要理性分析的、软性的、企划性很强的工作。这些工作水平的高低,很大程度上决定了商场设计的成功与否。而商场布局、商品陈列和商品表现三个因素是商场设计中的下游工作。它强调的是计划性、技术性,更多地表现为硬性的工作,是顾客可以切身感受到的部分。商场设计是上游与下游工作相互联系的整体。消费者生活方式和价值观念商场设计与地域消费者的需求有着直接而密切的关系。只有对商圈内消费者的生活方式、购买习惯、价值观念有充分的了解,才能创造出针对商圈顾客需求的带有生活提案的商场设计。我国地域广阔,消费者在生活方式、价值观念、收入水平、购买习惯、饮食习惯等方面存在着很大的差距,其商场的表现和向顾客所诉求的内容自然不同。目标顾客和企业经营概念商家确定了自己的目标顾客,这只是站在自己的角度上的一种认识,这种认识只有得到顾客识别才有意义。目标市场的确立应具有双重的含义。首先,商家必须明确自己是什么性质的企业;其次,要让顾客认识到你是什么性质的企业。只有当二者一致时企业的经营才能展开。当企业确定了目标顾客,就要围绕目标顾客确立自己有别于其他企业的经营概念,而顾客的识别就是对企业经营概念的认识。不同的商场接待的顾客的比例不尽相同。商品的分类和构成企业的经营概念是通过商场中的商品演绎和表现出来的。商场是由若干部门和商品品种构成,它们之间的不同组合决定了商场的性格和特征。因此,这就要求对商场进行设计时,应充分理解商品的特性、商品知识、重点商品、主力商品、季节商品、新商品、流行商品等,同时还要了解这些商品的购买对象以及他们使用这些商品时的生活场景。
总之在不干扰商品的前提下,对各种人为的装饰素材的精心运用不仅能使室内设计的风格鲜明,商店的特色突出,而且还能对某些商品起很好的烘托作用。在市场竞争日趋激烈的时代,设计师必须综合运用以上几点,才能为商店赢得竞争提供一个良好的基础。

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