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购物中心设计:公共空间设计的六大创新理念

作者:      来源:      发布时间:2023-04-01

购物中心设计心开始关注公共空间的“想法”,从艺术展示主题设计到活动营销,不断加强购物中心与商家与客户的互动,充分展示公共空间的“传感器”效应,可以调和、深化品牌与客户的关系,同时,良好的公共空间也可以为购物中心赚取可观的利润价值。


目前,购物中心保留大面积用于艺术展览、优惠促销、新产品发布、品牌推广等。这些看似浪费的中庭面积和活动区的租金价格,可以让商场每天赚钱,活动的高人气也让中庭成为品牌所有者的必争之地。据估计,一旦中心城区购物中心中庭全年365天,最高年收入可超过1000万元。


我们通常所说的购物中心设计的公共空间包括广场、中庭、走道、前厅等。简单来说,项目中没有固定商家长期使用的区域空间。

购物中心设计:公共空间设计的六大创新理念

面对严重的商业品牌同质化,购物中心需要创造自己独特的魅力,因此公共空间的作用越来越重要。本文探讨了公共空间的几种创新方法,希望能为您提供更多的想法。


一、创意空间,要允许创意发生

创意空间并不局限于建筑的范畴。除了建筑本身的创造力,更重要的是,它是否允许在未来的应用中发生各种“创造力”。更直接的是,许多集中业务在建设后是一个固定的空间。如何让它在一个固定的框架内不断变化?明年、明年,甚至今天,明天都会给人一种不同的感觉?


对此,有四点值得注意:

1、强大的包容性,这个空间的形式和容量足以发挥不同的主题创意;

2、室内阳光舒适宜人,因为购物中心大多封闭,阳光能产生户外、公共、自由的感觉;

3、三维层次性,楼层之间要实现立体融合的互动;

4、参与互动主要是指客户可以体验空间创意的乐趣。购物中心不一定与商业消费有关,通常是一些艺术或其他有趣的东西。


二、创意越纯粹,越舒服

调查显示,未来购物中心的公共空间不会刻意增加商业价值。首先,让消费者来很舒服。

在新加坡金沙购物广场,有一个公共空间设计,如漏斗盆,储存水,打开整个点,水集中在漏斗口,所以场景活着,可以看到舒适的购物中心和客人之间没有距离,它使用最简单的原则做最有趣的想法,事情非常纯净,孩子们会喜欢。

如何做好公共空间的创意发挥:

1、强调这个购物中心的独特性“DNA”。除了商业租赁区外的公共空间,如走廊、通道、中庭、公共卫生间前厅、电梯前厅、空中吊坠,可以被购物中心经营者充分利用,加强该领域的“DNA“。顾客明白这个DNA属于商场而不是某个商店;

2、不同于商店的风格。越来越多的购物中心在公共空间呼应“天空”和“地面”,如南宁万象城,每个公共区域的天花板不同,每个区域的地面不同,客人有明显的感觉和识别;

3、公共空间可以加载,互动技术可以使用;

4、提高聚集人气的能力。要看一个场的人气旺不旺,要看这个场的公共空间人气的聚集。

购物中心设计:公共空间设计的六大创新理念

三、公共空间是商场的传感场所

公共空间应该是包容的,欧洲商业机构有足够的空间来做任何事情。如果没有这样的空间前提,创造力就会受到限制。因此,在项目的早期定位中,我们应该考虑最终项目是成为城市还是区域。

其次,商业地产的公共空间是为80%的人服务的,但只有20%的人属于核心群体,为商业消费的价值做出贡献。商业最大的区别是经营,在经营过程中会遇到各种各样的问题。

公共空间活动应该是体验感的最佳“传感场”。在商业内容和品牌重叠度高的市场环境下,商业公共空间与他人完全不同。事实上,它抓住了一个氧元素。化学氧和任何东西都会变成新的东西。商业公共空间也应该具备这样的特点,只有这样,才能给商场带来丰富多变的空间。

此外,公共空间是项目定位和品牌核心的外部体现。良好的公共空间应实现包容性、景观性、休闲性、排水性和实用性的融合。


四、设计以市场为中心,消费者认可才算牛

创意空间不是迎合开发商,而是迎合消费者市场。无论做什么样的设计和创作,都要注意客户关心的问题,而不是为开发商设计的作品。

1、careyoucare,换位思考做商业整合推广;

2、未来商业主题化、个性化进程;

3、加强商业艺术展示设计的装饰性、引导性和互动性。


一开始要了解自己商场的定位是什么,定位会直接影响下一步的整体设计配套设施、业态比例、后期的经营理念。


五、多考虑城市需求会吸引更多的客户

把公共空间留给公众不是为了商业利益,从而赢得购物中心和客户之间更好的可持续关系。事实上,什么是品牌,品牌是各种关系——商家与客户之间的关系,商场与商家之间的关系,商场与客户之间的关系,这些关系的梳理,往往通过公共空间来调和。


例如,当你去星巴克时,你基本上是第一个去星巴克品牌的购物中心。那么,作为一个购物中心,如何与消费者建立关系呢?培训需要很长时间。在这个过程中,公共空间有自己的价值,它可以重新梳理购物中心和商家之间的关系,人们最终去购物中心,只是在星巴克消费。


可以看出,公共空间往往有两个层次:一是“基本逻辑”,即常规功能;二是主题表达,与“创造力”的发展有关。每层的主题,空间只能发挥焦点作用,相应地做好“商业形式”与空间布局的有机结合。

购物中心设计:公共空间设计的六大创新理念

六、让空间不断创造事件

结合特定的社区,为熟人社会创造“可持续的日常生活事件”的公共空间。


现代社会本质上是一个陌生人社会。基于陌生人相遇的“触媒”公共活动往往分散随机,难以产生“可持续的日常公共事件”。与传统商业依靠消费来划分社会阶层不同,现代商业依靠消费来划分同理心社区。这些基于共同消费需求的人往往选择生活方式相似的人。在此基础上,可以创造出一种可持续的、日常的公共性。


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